Михаил Делягин о запрете рекламы безалкогольного пива

- Уважаемый Александр Дмитриевич (Жуков, Первый заместитель Председателя ГД – Прим. ред.), дорогие друзья!

Однажды, полтора века назад лучший адвокат Российской империи потерпел безумно обидное поражение в суде. Он защищал жулика, который украл деньги и в суде этот жулик рассказал, что он был очень беден, что его дети были предельно несчастны, что его мама и жена страшно болели. И вот вынужденные обстоятельства, тяжёлые условия толкнули его на этот шаг. И он не виноват, его среда заела. И рыдали все, рыдал весь зал суда, рыдали журналисты, рыдали присяжные заседатели, рыдал судья. И молоденький обвинитель, у которого это было чуть ли не первое дело, размазывая слёзы по лицу (нужно было что-то сказать), и он сказал: "Ну, подождите, но ведь все же остальные тоже живут плохо, но они-то почему-то не воруют". И присяжные заседатели сказали, что этот человек виновен. И он сел в тюрьму. И эта история вошла в учебники юриспруденции, потому что она зафиксировала судебную практику, что тяжёлые жизненные обстоятельства не являются оправданием для мошенничества.

Дорогие друзья, российский бизнес сейчас находится в чудовищных условиях. В ситуации, когда федеральный бюджет захлёбывается от денег, когда там без движения девять с лишним трлн рублей лежит, и он даёт эти деньги в прокрутку банкам и при этом рассказывает, что денег не хватает, и мы повышаем налоги, в этих ситуациях действительно среднесрочное планирование для обычного субъекта экономики невозможно.

У нас запредельно дорогой кредит. У нас страна открыта настежь непосильной внешней конкуренции как проходной двор. Российские чиновники, наверное, единственные в мире люди, которые не знают, никогда не слышали, что ВТО не работает с 2016 года, и поэтому мы должны выполнять требования ВТО, чуть ли не единственные в мире, которые невыгодны для нас. И это действительно ставит российский бизнес в тяжелейшие условия. И он, естественно, пускается во все тяжкие. Но, коллеги, это не оправдание этих всех тяжких.

У нас в стране запрещена реклама алкоголя, но производители пива используют рекламу безалкогольного пива для того, чтобы по принципу смешения восприятия протаскивать рекламу обычного пива.

Дорогие коллеги, у нас количество скрытой рекламы пива выросло очень сильно. Рекламируют безалкогольное пиво, да, ноль процентов рисуется крупным планом, но при этом продвигается бренд. Иногда получается довольно забавно, я помню времена, когда реклама "Пейте без остановки напитки из Черноголовки" воспринималась как реклама водки скрытая, но это было очень давно. Так вот, маркетинг безалкогольного пива часто направлен на ту же целевую аудиторию, что и реклама традиционного алкоголя.

Многочисленные исследования подтверждают, что реклама безалкогольного пива повышает уровень потребления алкогольной продукции в обществе, особенно среди молодёжи.

Поэтому, дорогие друзья, нужно ограничить рекламу безалкогольного пива, которая способствует популяризации алкогольных брендов и формирует у несовершеннолетних ассоциации с употреблением спиртных напитков. Необходимо исключить возможность использования логотипов торговых марок и фирменного стиля алкогольных брендов при продвижении безалкогольной продукции и создать барьеры для маркетинга алкогольной продукции путём ограничения рекламных стратегий, которые направлены на обход существующих запретов и ограничений.

Коллеги, это не про бизнес, это про здоровье нации. Я понимаю, как тяжело приходится нашим пивоварам, которых буквально смывает с рынка свободная конкуренция из других стран, я им очень сильно сочувствую. Я даже не беру, что пиво – самый вредный из алкогольных напитков, это здесь неважно. Но это не основание для того, чтобы в обход закона протаскивать рекламу своей продукции в обход существующих ограничений.

Поэтому, коллеги, конечно, мы должны улучшать состояние российского бизнеса, конечно, мы должны исправить чудовищные ошибки, которые мы с вами допустили и продолжаем допускать. Нужно признать, что наша социально-экономическая политика и налоговая политика должны быть пересмотрены принципиально. Но реклама безалкогольного пива, которая является способом протаскивания рекламы, по сути дела, алкоголя, должна быть прекращена. Спасибо.